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中国女生,正在放舍韩妆|美妆|彩妆|爱益茉莉|护肤品|化妆品

2022-01-11 04:11分类:发型 阅读:

又一家韩妆品牌正在悄悄撤离中国。

投资界发现,闻名韩国美妆品牌悦诗风吟位于上海南京西路的招牌已经被摘下,取而代之的是被Z世代追捧的泡泡玛特。而这家坐落于繁茂南京路步碾儿街的悦诗风吟,曾是旗下全球最大的旗舰店,一度人气爆棚。时过境迁,这一曾无尽风光的韩妆品牌正在酝酿一波撤店潮悦诗风吟的门店数目将缩减至140家,干系的渠道优化也将延续到2022年。

建立于2000年,悦诗风吟是韩国化妆品巨头爱益茉莉升平洋集团旗下品牌,自2012年进入中国市场首曾以每年新开100家门店的速度在华跑马圈地,极峰时期在中国要地本地拥有超800家门店,凭着平价等营销策略收割了一大批中国花费者,也是许多90后一代的美妆入门品牌。短短几年间,这家20余年历史的品牌陷入如此境况,令人唏嘘不已。

济州岛的故事无法再打动中国年轻花费者,这并非个例。近年来,伴随着伊蒂之屋、菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤等多个韩妆品牌折戟中国,由“韩流”带动韩妆的时代也悄然逝去。而另一壁,中国本土美妆护肤品牌却干得炎火朝天,完备日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、溪木源等为代外的本土品牌成长恶猛,国货美妆正在取代当年的韩流。

一家韩妆品牌的陨落

曾风靡且则,现悄悄关闭中国门店

悦诗风吟曾经风光过。

2015年11月,入华仅3年的悦诗风吟在上海南京西路步碾儿街拿下了最醒目的位置,在位于南京东路和河南中路路口的宏伊国际广场开出了整整三层楼的旗舰店,系其建立以来的全球最大旗舰店,也是那时中国最大的单一化妆品牌旗舰店。开幕当天,韩流巨星李敏镐也亲临现场,使得悦诗风吟赚足了眼球,这也被认为是其在中国最受瞩主意时刻。

在这5年前,悦诗风吟作为韩国最早的倡导天然主义的品牌而诞生,2012年4月正式闯入中国市场。定位20-26岁的门生和年轻女性不妨答用的平价护肤彩妆,悦诗风吟仰赖“济州岛天然原资料”和韩国第一美妆集团的背书顺势翻开了中国美妆世界的大门。

入华的头几年,这一韩流品牌一同高歌猛进,凭借清澈的线下门店风格以及品牌调性很快占领一席之地。据统计在2012-2014年间,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。彼时,随着韩剧《继承者们》大火,悦诗风吟签约了当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,也为品牌俘虏了不少年轻花费者。

颓势在2017年结尾显露。这一年首,韩流在中国逐步退潮,悦诗风吟的业绩也跟着一同下滑,3年时间买卖收入更是缩水了93%。爱益茉莉升平洋财报暴露,悦诗风吟出卖额从2017年的6420亿韩元缩减到2020年的3486亿韩元,买卖收入更是从2017年的1079亿韩元缩减到2020年的70亿韩元,较2019年626亿韩元的降幅高达89%。

经营不善,悦诗风吟结尾撤店自救。据《韩国日报》报道,早在2019年,悦诗风吟就关闭了40家在中国的损失门店,2020年也关闭了起码90家损失门店,而在2021年5月更是传来了要再关闭约170家中国市场门店的声音。

直到刻下,悦诗风吟再被曝将缩减在中国市场的投入,关店八成、超600家门店,终极门店数目将缩减至140家傍边。对此,爱益茉莉升平洋干系负责人对媒体外示:情况属实,且干系门店调整在2022年仍将延续。

这或许是一场面向全球地区的大防御。据韩媒报道,2021年,北美市场的统共悦诗风吟门店通盘关闭。至于关店因为,爱益茉莉升平洋讲话人曾外示,由于长时间延续的新冠疫情,该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店,但还会始末电商平台延续在该地区出卖。

在华十年风光,今朝匆匆败退,有网友感慨称:“曾经风光无尽,今朝如此惨淡......”“吾记得吾最结尾接触彩妆的时候,就是用这个”、“20岁的时候最爱益的化妆品牌”。不过也有人认为“刻下更爱益用国货啦,更详明,性价比也棒棒的。”

韩流大降温,它们结尾撤离中国

一个美妆时代落幕了

悦诗风吟的遭遇并非个例。

一年前,韩国闻名美妆品牌伊蒂之屋也结尾撑不下去了,线下门店逐步消失。随后业界传来“伊蒂之屋已经完美中国要地本地线下门店通盘撤店管事”的信休。花费者只能始末伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

这场败退早有迹象。截至2020年7月终,尽管伊蒂之屋官网仍展刻下要地本地有35家门店,但其平常运营的门店已不能10家。与此同时,伊蒂之屋于2020年8月入驻美妆集相符店THE COLORIST调色师。也就是说,THE COLORIST调色师成为其在要地本地唯一的线下渠道。

同样隶属于美妆巨头爱益茉莉升平洋集团,伊蒂之屋诞生于1985年,是一个已有30多年历史的美妆品牌。自2013年首,伊蒂之屋结尾进军大陆市场,极峰时期在中国的25个城市拥有85家门店,靠着实惠的价格以及推出的眉笔类产品,收获了一大批门生党粉丝。今朝如此境况,令人唏嘘。

越来越多韩妆品牌也不得不面对败走中国的事实。2018年年终,曾被LG生活健康寄予厚看的菲诗小铺逐步退出中国市场,一度达到300多家的线下门店也通盘闭店。进入中国10年的思亲肤也撤离多家百货,一度被曝出撤离中国市场的传闻。天然笑园、魔法森林等中小品牌都在中国整体遇挫。

韩流在中国要地本地快速降温,韩妆品牌集团的出卖业绩延续受到影响。爱益茉莉集团2020年的财报数据暴露,其营收同比下滑21.5%至4.9万亿韩元(约相符人民币282亿元),收入下滑69.8%至1507亿韩元(约相符人民币8.7亿元)。

它们正在丢失中国市场的份额。一位韩国化妆品业界人士也曾逆思和警惕道:“而今在韩国制造的化妆品,以性价比高为竞争力的布局越来越难得。倘若品牌闻名度不敷,不是分别化产品的话,生产和出卖片面最益推动本土化战略。”

对此业妻子士外示,依托韩流文化的兴首曾掀首过一波韩妆潮,但这些品牌受接待是设置在分别化和概念化的营销基础上。而随着新国货美妆和护肤品牌的巨大,竞争力趋弱的韩妆品牌被中国花费者荒凉也在情理之中。

花费者也无所不至:“去时中国没什么本身的彩妆,都是用日韩的多,刻下国货巨大,性价比也高,分了他们的蛋糕。”“韩妆占领中国市场只是由于那时国货异国台柱子,西洋美妆又有点贵,刻下价格遍及下来了,韩国的未长处,成分还复杂,天然而然没了市场。”

抓牢Z世代,新国货炎火朝天

中国正在诞生本身的欧莱雅

“刻下的95后、00后,要么用西洋大牌,要么用国货。”为了夺取更多新秀群,这儿挤满了人。

也就是在韩流降温的这几年,中国自身的一套自吾先锋话语编制也正在逐步成型,以去发声细微的中国美妆护肤品牌正在经历着二十一世纪以来最为鼓噪的时刻。故事的高潮发生在两年前,完备日记的IPO将国货美妆拉至高潮。三位80后校友敲响了纽交所的钟声,成立仅4年的完备日记母公司逸仙电商成功赴美上市。

正如高榕资究竟符伙人韩锐此前所言,中国的美妆品牌庄重历一个亘古未有的窗口。颜值即公理,随着Z世代花费群体的巨大,国货美妆品牌浩浩荡荡,一笔笔资金延续涌入。据不实足数据统计,在刚刚当年的2021年中,美妆动业共产生132首融资,融资总额达到了150亿元,几乎涵盖了美瞳、护肤、男士、女士、制造工厂、连锁店等美妆产业链上卑劣企业。

其中,效果护肤品牌溪木源完美第7轮融资,男士护理品牌理然两轮融资近4.5亿;参半半年内融资高达3次;2021年刚成立的鲜即获得融资数千万等等。这背后有多多投资机构争相追逐,不乏呈现红杉中国、高瓴资本、IDG资本、高榕资本、梅花创投、五源资本、经纬中国等闻名投资机构的身影。有业妻子士忍不住慨叹:“稍微有点名气的美妆品牌很容易就不妨拿到融资,这是吾十多年来从未经历过的。”

一个个美妆IPO即将赶来。据不实足统计,包括韩束、毛戈平、纽西之谜母公司上海优萃生物科技等在内的10余家美妆公司开启了IPO之路,且有一半已经成功过会。其中,毛戈平的上市申请已于去年10月在上交所主板首发始末。这意味着,历经5年的漫长渴看之后,毛戈平终于走到了IPO大门火线。

这场盛宴在于,熟稔都置信中国必然会诞生新的欧莱雅。但赛道内的事实却相等残酷,曾经让VC/PE圈整体高潮的国货彩妆品牌完备日记,其市值较极峰时期已经跌去超100亿美元,盛况不再,“烧钱营销、赔本赚吆喝抢份额”仍然是动业被议论的话题之一。

悄然间,VC心态也变了,“刻下没人看彩妆了,弗成能再呈现第二个完备日记”。一位看花费的上海投资人向投资界说,异国止境的烧钱营销,VC已经腻了,少烧钱、增长快,才是最素净的投资逻辑。在新的一年,国货美妆裁减赛就要启幕了。

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